Le marketing ne peut pas être que commercial ou associatif. Il se doit également d’être éthique. C’est une disposition essentielle pour susciter plus d’engagements de la part des abonnés pour des causes défendues par une page ou une marque. Il s’agit d’une stratégie qui consiste à offrir au consommateur un produit qui respecte certains engagements sociaux ou caritatifs afin de l’inciter à l’achat.

Elle est, pour une entreprise, le moyen de travailler son image de marque. Son succès repose plus que tout sur le respect des convictions humanistes des abonnés. En adoptant cette orientation du marketing, l’entreprise travaille alors, d’une manière ou d’une autre, à rallier la clientèle à une cause qu’elle a elle-même embrassée.